什么是商標域名？顧名思義就是每位用戶在網上的身份標記，也可以說是網上的特定位置所在。現實生活中的淘寶商家都擁有固定的營業場所，不同的是，在網上即使企業在真實社會中已經注冊商標并取得其所有權，其都并不能因此自然獲得在網絡上對該商標的使用權利。
網絡時代的商標域名對于企業來說，就相當于商標所起的重要作用一樣，成為淘寶商家發展電子商務的基本手段。用戶只有通過登錄商標域名才能在互聯網上正確找到淘寶商家的主頁所在。網絡商標域名扮演著網絡空間商標的角色，若淘寶商家擁有與自己注冊商標相同或接近的商標域名，那么消費者就能夠迅速簡易的找到淘寶商家的網頁地址所在，這背后蘊藏著巨大的商業價值。商標域名與商標之間發生沖突的原因主要是由于網絡技術對商標域名的要求與傳統商業標識的法律特征不同而造成。
同時，商標域名與商標注冊的法律依據不同則使得沖突變得更加尖銳。主要表現為：商標域名的全球性與商標的地域性的沖突；商標域名的唯一性與商標的相對排他性的沖突；商標域名的絕度相同的禁止與商標的相似禁止的沖突；商標域名注冊的形式審查制度與商標注冊的實質審查制度的沖突。
如果消費者無法確定一家公司的商標域名，就很可能會猜測公司的名稱就是網絡商標域名的名稱。由此可見商標域名也是公司的無形資產，希望大家做好相應的保護工作。
